Dorures et bling-bling, une mine d’or pour la pub
Published January 6, 2011 | 
Nul ne l’ignore, la couleur de l’or est traditionnellement associée au luxe, au bien-être, à la réussite sociale ; la publicité exploite depuis longtemps ce filon, une tendance qui s’est encore accentuée ces dernières années.
Tout d’abord, l’industrie du parfum : en octobre dernier, Dior revisitait son célèbre J’adore en en proposant une nouvelle version, J’adore l’Or, dont le flacon se parait pour l’occasion d’un fil d’or gravé. En 2009, c’était Nina Ricci qui lançait une version limitée à 900 exemplaires de L’Air du Temps intitulée L’Air du Temps Cristal d’Or à l’occasion de Noël. À la même époque, Thierry Mugler destinait aux fans d’Alien un coffret spécial comprenant le flacon de parfum et son équivalent en Cire d’Or, une cire pailletée senteur d’Alien destinée à sublimer la peau des plus coquettes.
Le secteur alimentaire, certes moins glamour, n’est pas en reste : Épi d’Or, Côte d’Or, Carte d’Or n’en finissent pas de faire des variations sur ce thème dans leurs publicités, tandis que Maison du Café a créé un mini scandale en avril 2010 en mettant sur le marché L’Or, son produit phare, sous forme de capsules compatibles avec les machines à café Nespresso.
Les entreprises devraient cependant prendre garde à ne pas provoquer une overdose de dorures chez les consommateurs. Le bling-bling a chuté dans les sondages, se mettre au vert est à la mode dans les médias et il est grand temps de passer à autre chose ! Vendre ses bijoux sur Or Postal, c’est aussi, en quelque sorte, faire acte de rébellion.
